¿Qué universidades lideran el posicionamiento digital en admisión 2025?

Instagram y TikTok marcan la pauta en el nuevo estudio de Voice Analytics

En un escenario competitivo donde la atracción de postulantes depende cada vez más de la visibilidad digital, el nuevo estudio de Voice Analytics revela cómo se están posicionando las universidades chilenas en redes sociales durante el proceso de admisión 2025.

El análisis —realizado entre noviembre de 2024 y abril de 2025— evaluó 32 perfiles orgánicos de universidades, clasificándolos en cuatro cuadrantes estratégicos según su crecimiento de seguidores y su tasa de interacción: Líderes en expansión, Conexión de nicho, Captadores rápidos y Zona de riesgo.

Hallazgos clave

• TikTok cuadruplica el rendimiento de Instagram, tanto en engagement como en crecimiento. Esta tendencia sugiere una migración progresiva de estrategias desde Instagram hacia TikTok, especialmente en universidades privadas.

  
  

• Las universidades estatales lideran en ambas redes (como la USACH en Instagram y TikTok, y la UCSC en Instagram), mientras que algunas privadas como la UNAB destacan en TikTok.

  
  

• Las redes sociales menores a 12.000 seguidores muestran un crecimiento más lento en TikTok, pero en Instagram destacan universidades como la UCT y la UMCE.

Análisis por tipo de institución

• Redes grandes: La Universidad de La Frontera lidera en crecimiento, seguida por Universidad Mayor, Autónoma y UNAB.

  
  

• Redes pequeñas: Universidad Arturo Prat y Universidad Austral de Chile destacan por su engagement sostenido en Instagram.

  
  

• Instituciones como la Universidad de Chile, UOH y UCN se ubican en “conexión de nicho”, con comunidades comprometidas pero poco crecimiento.

Conclusión

Este estudio demuestra que una estrategia de contenido segmentada por red y audiencia es clave. TikTok dejó de ser una red emergente para convertirse en el principal canal para conectar con postulantes jóvenes, mientras Instagram sigue siendo un pilar sólido para engagement y fidelización.

La oportunidad está en medir, comparar y actuar con precisión, integrando redes sociales en la estrategia de admisión como una herramienta de influencia real, no solo de visibilidad.

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